Лендинг пейдж — помощник для Вашего бизнеса

Сегодня такие понятия, как лендинг страница, одностраничный сайт, целевая страница приземления или посадки, landing page, знакомы многим. Однако не все участники интернет-пространства до конца понимают, что значит этот термин и какие деловые задачи может решать качественный сайт лендинг. Рассмотрим основные виды и функции лендингов, которые могут быть полезными Вашему бизнесу.

История создания и применения landing page

Посадочные страницы были впервые разработаны в 2000-х годах в США как новаторский инструмент веб-маркетинга. На фоне активного развития интернет-магазинов конкурентам пришлось дополнительно привлекать к себе внимание потенциальных клиентов и вести борьбу за каждого покупателя.

С этой целью специалисты по интернет-маркетингу подготовили механику создания лендинга, которая по сути является обычной страницей в формате html или css на имеющемся домене. Отличительными чертами такого ресурса служат удобство навигации для посетителей, а также отсутствие динамических баннеров, лишней рекламы и всплывающих окон меню.

<excerpt>Стремительное развитие цифрового маркетинга в России и других странах привело к тому, что «продающие страницы» стали одним из важнейших инструментов электронного бизнеса или так называемой e-commerce. Согласно исследованиям, эти ресурсы помогают увеличить объём продаж до 30% от стандартных показателей интернет-магазина.</>

Основные цели страниц приземления

Современные предприниматели стремятся создать лендинг, чтобы прорекламировать свою продукцию либо услуги. Помимо продвижения такой инструмент позволяет направить целевое воздействие на покупателей.

Если Вы заинтересованы в наращивании клиентской базы, Ваша страница захвата может побуждать аудиторию:

• купить товар;
• рассчитать стоимость услуги с помощью онлайн-калькулятора;
• подать заявку на консультацию или расчёт цены;
• зарегистрироваться в качестве участника промо-акции;
• подписаться на новостную рассылку компании;
• забронировать место в ресторане или отеле.

В большинстве случаев компания получает бесценную информацию — контактные данные клиентов (электронную почту или номер телефона), которые в дальнейшем могут использоваться для «холодных звонков» или смс-рассылок.

<hint>Landing page служит отличным генератором лидов, которые сегодня высоко ценятся в электронной торговле. Заполучив список контактов потенциальных покупателей, Вы можете существенно увеличить свой объём продаж.</>

Виды лендингов

Различают следующие лендинги, примеры которых приведены ниже:

1. One step landing page или CTR — автономная промо-страница. Побуждает к мгновенной покупке или действию (супер-скидка, специальное предложение, таймер обратного отсчёта).
2. Two step landing page — состоит из двух страниц: первая призывает к действию, вторая помогает его реализовать (оформить покупку, зарегистрироваться).
3. Short page — служит для сбора контактных данных посетителей (в основном, адресов электронной почты).
4. Long page — содержит до пяти страниц, минимум текста и максимум медиа-элементов. Такой микросайт наиболее популярен для бизнеса.

<excerpt>Для своих целей Вы можете выбирать различные варианты посадочных мини-сайтов. Рекламные страницы помогут в продвижении Вашего предложения, а лид-страницы с опросниками — в сборе информации о возрасте и интересах аудитории.</>

Конверсия лендинг пейдж: когда сайт эффективен?

Вложив средства в создание лендинга, заказчик задаётся вопросом, как оценить эффект такого ресурса. Основной показатель — конверсия — отношение числа посетителей, совершивших покупку (или регистрацию) к количеству заходов на landing page. Конверсия считается в процентах и колеблется в среднем от 1 до 45%, причём показатель в 5-10% считается довольно успешным для большинства товаров.

Чем выше качество Вашей посадочной страницы, тем выше показатель конверсии. Помимо самого действия, важными параметрами для тех, кто желает заказать лендинг, являются:

• среднее время пребывания пользователя на Вашем мини-сайте;
• процент отказа от покупки или бронирования;
• карта размещения кликов и другое.

<excerpt>Эффективность создания landing page напрямую зависит от качества графических элементов, слоганов, текстов и самого предложения.</>

Преимущества разработки лендинга

Каждый предприниматель, который сталкивался с необходимостью заказа страницы захвата, знает об очевидных плюсах такого решения. Лендинг пейдж помогает:

• увеличить конверсию сайта;
• повысить количество и качество лидов;
• привлечь внимание к новому продукту либо услуге;
• нарастить объём продаж.

Отсутствие надоедающей рекламы, всплывающих баннеров, удобная навигация и информативность привлекает посетителей. Увидев такое торговое предложение, пользователь с большой степенью вероятности остановит свой выбор именно на нём.

<excerpt>Качественно оформленный одностраничный сайт позволит Вам в кратчайшие сроки привлечь дополнительных покупателей, что крайне важно в жёсткой конкурентной борьбе.</>

Как выглядит стандартный рекламный лендинг?

Вне зависимости от сферы деятельности компании, промо-страница обычно имеет подобную структуру:

• броский верхний заголовок;
• подробный текст с описанием предложения;
• медиатрафик (фото, видео);
• ценовое предложение с перечнем выгод;
• продающий текст или слоган;
• отзывы клиентов;
• кнопка перехода или действия (купить, заказать, оставить заявку).

Как правило, предложение не должно пестрить массой призывов к действию (максимум 2-3 слогана), но обязательно отражать основную выгоду пользователя. Продающие примеры лендингов от веб-студии POLUS.

Лендинг с высокой конверсией — с нами реально!

Веб-студия POLUS приглашает Вас оценить качество услуг по созданию landing page. Наши специалисты разрабатывают полноценные продающие страницы с высоким количеством лидов и достойным уровнем конверсии. Каждый поступающий проект прорабатывается группой профессионалов POLUS, поэтому готовый продукт получает массу положительных отзывов от клиентов.

Заказать лендинг пейдж у нас значит помочь Вашему бизнесу в развитии. С POLUS Вы сможете больше!